撰文 | 长风
编辑 | 李可馨
题图 | IC Photo

当美妆界的花西子、完美日记，鞋服界的李宁、安踏凭借中国风在年轻人群体中撕开了一道口子后，文旅界也开始蠢蠢欲动。

国潮盛行之下，融创中国、华侨城等大企业，以及各城市的本土旅游开发商，都纷纷入局国潮文旅项目。近两年，包括广州融创乐园、方特东方神画等带有中国元素的主题乐园、商业街区、特色小镇等文旅项目迅速增长。

据赢商网不完全统计，仅2021年开业的以复古、怀旧为主题的城市街区、美食综合体就多达9个。每个企业都想借助这个风口飞起来，但传统文化的挖掘、运营以及再创作并非易事。

2021年4月在网上广泛流传的《特色小镇死亡名单》显示，10类特色小镇中，“古村落+”“古镇+”等历史文化型小镇“死亡率”最高，定位为成都“清明上河图”的龙潭水乡古镇是典型之一。不少相关的主题乐园、自然景区也处于不温不火的状态。

如何让国潮文旅持续运营，已经成为项目方亟待解决的问题。

国潮热席卷消费市场后，“古镇+”“古村落+”等带有中国传统文化元素的文旅项目层出不穷，但能真正实现破圈且长虹的景点并不多，反而是历史悠久的宽窄巷子、大唐不夜城等项目趁势而起。

这类网红项目对于传统文化的挖掘更加深刻，从造景、再创作到运营层面花费了大量精力。

宽窄巷子与大唐不夜城的定位分别为“老成都民俗生活”以及“盛唐文化”。根据自身定位，双方在造景方面增添、保留了大量相关元素。

全面国潮化之前，手握大量盛唐文化资源的大唐不夜城虽然有“开元盛世”、“武后行从”两大主题雕塑，但中国文化元素单薄缺乏沉浸感。以传统百货为主的商业模块也与其他仿古商业街类似，陷入同质化竞争导致该项目沉寂了很长一段时间。

进入到“国潮元年”（2018年）后，大唐不夜城重新调整方向，以盛唐文化为基础进行大改造。

这次改造让大唐不夜城真正升级成国潮文旅大IP。其整体风格以盛唐文化为主题进行统一设计，在置景上也细致入微：不仅大型场馆、沿街商铺等商业外观参照唐代建筑风格，所有公共设施也统一为唐代风格，卷轴式长椅、箱笼式配电箱，盛唐文化元素随处可见。

仅有形态还不够，注入灵魂才是关键。 

大唐不夜城创造出的IP——“不倒翁小姐姐”，也是基于对盛唐文化的解读和挖掘。

真人表演者的形象参考了西安城市吉祥物“唐妞”，而“唐妞”设计灵感正出自于陕西历史博物馆的唐代馆藏文物。此外，不倒翁作为古老的儿童玩具，最早记载也来源于唐代。“唐妞不倒翁”的表演推出后曾在抖音等社交软件上爆火，表演者的抖音账号“皮卡晨”粉丝暴涨至200万，热门综艺、电台专访、文旅推荐大使等个人邀约不断。

▲大唐不夜城驻场演出《再回长安》，图源：大众点评

商业化项目也紧紧围绕历史文化特色展开。在Z世代中兴起的沉浸式娱乐项目，已经成为各大文旅项目投资的新业态，大唐不夜城在去年引进了沉浸式唐朝历史文化体验项目——《簋唐楼》，以唐开元年间市井生活为背景，紧扣“盛唐文化”的主题，用沉浸式的手法全景展现了唐朝政治、经济、文化面貌。

 ▲大唐不夜城《簋唐楼》项目场景，图源：大众点评