今年双十一有点不一样：荣米OV组成新梯队，高端机型竞争激烈

双十一硝烟虽已散去，但手机厂商这边的榜单大战又开始上演。

由荣米OV组成的新头部厂商依旧占据各项榜单“第一”，而以子品牌身份出战的realme和IQOO成绩也十分亮眼。除此外之外，其他中小品牌已悄无声息。

华为因缺芯片无法继续生产高端5G手机后，出让了大量的高端手机市场，国产手机纷纷推出高端机以期分食该市场。

所以，今年双十一有更多高端机型加入战局。

发力高端市场的小米，这次降价力度很强，最高端的MIX FOLD 小米折叠屏手机相较发布会价格降价3100元，最终到手价6499元；“安卓机皇”小米 11 Ultra也有降1000元的降幅；小米11 Pro则从发布会价格4999元降至3699元。

此外，OPPO Find X3 Pro、vivo X60 Pro等高端机型也有千元左右的降幅。有经销商坦言，“双11一开始，线上价格就把线下价格击穿了！”

最会玩降价的还是苹果。

去年双十一，iPhone 11 首发降价900元进行销售，轻松拿下高端机型榜单第一。今年的苹果在安卓厂商集体围攻之下，用iPhone 12扛起销量大旗，基本款降价1700元，甚至部分平台的活动价4799元即可买到，在5000元价格档给国产手机厂商带来不小的冲击。

值得注意的是，荣耀正式回归后的首个双十一，其高端旗舰手机表现出色。

根据荣耀发布的双11终极战报，荣耀高端旗舰手机斩获多项重量级冠军。

其中，荣耀Magic3系列摘得11月11日天猫、京东5000元+价位段安卓手机销量冠军；荣耀50斩获天猫11月1-11日累计2500-4000元价位段手机单品销量冠军。

可以看到，独立之后的荣耀在高端市场迎来了发展契机。荣耀CEO赵明曾表示：

受疫情影响和市场饱和，手机市场整体依然低迷。

据Canalys数据显示，2021年第三季度中国智能手机出货量同比下降5%，达到7880万部。

因此，手机厂商都在以低端机来稳固销量的基本盘，这也让双十一成为千元机竞争最激烈的战场。

Redmi、荣耀、iQOO和realme则是这个战场的主角。进入10月后，为双十一定制的千元机便早早推向市场。

vivo率先发布了vivo T1系列，起售价为1699元；OPPO隔天发布了同等价位的OPPO K9s系列。两家的子品牌也不甘示弱，分别发布了iQOO Z5x和realme Q3s，起售价为1499元和1599元。

荣耀和小米也先后发布了荣耀Play5活力版、荣耀X30系列和Redmi Note11。

除了发布双十一定制新机，各家的老机型也以不同幅度的降价活动加入千元机战局。

从双11战报的最终结果看，在京东平台手机单品销量累计排名前十的机型中，除了iPhone 13和iPhone 12以外，其余均为国产安卓中低端机型，价格大部分位于2000元以下。

值得注意的是，抖音直播正成为手机厂商的新阵地，OPPO成为抖音安卓手机品类的销量冠军，而小米则是“抖音安卓手机品牌店铺自播销售额冠军”。

除手机之外，手机厂商在其他智能设备上也展开了激烈的竞争。今年双11，小米成为京东家电品牌的行业Top3。另外，荣耀、OPPO、vivo的手表、耳机、平板等品类也取得了不错的销量表现。

对手机厂商和消费者来说，每年双十一都是难得的促销狂欢盛事，但不可否认的是，在手机本身缺乏革新新技术支撑的情况下，难以拉动消费者的换机需求，这也导致双十一的光环也在逐渐减弱。

而在市场低迷和供应链偏紧的情况下，手机厂商将面临更大挑战。