男人消费又行了，终于超过宠物狗了！

双十一大促期间，“男性消费力首次超过宠物狗”引发热议！

过去一段时期，茅台、钓鱼、始祖鸟被称为中年男性“三宝”；如今，从双十一消费数据来看，电竞、骑行、潮玩成为男性消费“新三宝”。

冲锋衣、电竞产品等男性消费产品，销售额增速明显高于宠物狗相关消费，包括烘焙粮、奶粉和冻干零食等。

男性消费能力首次超过宠物狗，这也意味着男性在电商消费市场上的影响力得到了显著提升。

消费超过宠物狗，男人又行了

和往年相比，今年“双11”期间，男性消费力得到了极大提升，过去一段时间，茅台、钓鱼、始祖鸟曾被称作中年男性的“三宝”。

今年双十一大促，又出现了男性消费“新三宝”，即电竞、骑行和潮玩，这三个品类受到男性消费者的青睐。

比如在游戏方面，活动期间，电竞椅供应商TGIF开卖首小时，成交额同比去年同期增长超3590%。在颜值消费方面，天猫数据显示，男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类，日均搜索量分别上涨128%、87%和38%。

整体来看，根据天猫最新发布的双十一消费数据，在消费能力排行榜上，男性消费者超过了宠物狗，骑行、电竞和潮玩备受男性消费者青睐，排在前三的产品分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣。

具体来看，和去年相比，自行车整车销量同比翻番，公路自行车销售增长三倍，其中男性用户增长同比提升近一倍，冲锋衣销售同比增幅达90%，电竞产品增长达114%。

电竞产品成交量大幅增长，包括游戏本、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等产品，成为天猫销售排名靠前的电竞品类。

对比来看，在宠物狗的相关消费中，烘焙粮、奶粉和冻干零食的销售额增幅为58%到85%不等，增速明显低于冲锋衣、电竞产品等。

此外，双十一正是入冬时节，冰雪冬季消费也拉开了帷幕，羽绒服等销量得到大幅提升，电商平台上“滑雪”相关搜索热度环比上周增长三倍。

和疫情前2019年相比，全国滑雪场门票预订量同比同期增长147%，滑雪门票团购订单量同比增长209%。

交易数据低调，但依然有增长

今年双十一，各大电商平台对总交易额都未进行传播，整体上较为低调，但对比来看，在其他维度的数据宣传，依然可圈可点。

11月11日24点刚刚结束，各大电商平台就陆续公布了不同维度的交易数据，以天猫为例，根据天猫公布的数据，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿。

国货品牌越来越受到消费者青睐，在成交额破亿的品牌中，有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超一倍，全周期累计访问用户数超8亿，数据也打破了历史记录。

值得一提的是，受就业市场严峻、人们挣钱效应越来越弱，消费者越来越偏爱物美价廉的商品，越来越多的消费者成为了“价格敏感型消费者”，价格也成为了电商购物时的首要考虑因素。

在这种情况下，低价成为了各大电商平台的竞争焦点，根据天猫发布的数据，在价格效应下实现了用户规模和商家生意的同步增长。

今年双十一期间，仅三线以下市场，天猫平台就新增了2000余万购买用户，实现了超过1.4亿笔新增订单。

再来看另一电商平台唯品会，其折扣频道销量也实现了增长，以“狂秒PLUS”来看，在双十一开始一天之内，其销售额环比日常激增12.5倍，和去年相比，销售额超百万的单品同比增长31%。

京东一向以产品质量和快递配送等方面优势被消费者青睐，今年双十一京东也实行了低价策略，双十一当晚结束时，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。

其中，“9块9包邮”等成为增量场，累计超过60个品牌销售破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

直播凸显，店播发展较快

直播是双十一销售的重要一环，尤其是头部主播往往会产生几十亿甚至上百亿交易，在今年双十一数据报告中，天猫、京东等电商平台均提到了直播。

双十一期间，淘宝天猫全平台58个直播间成交破亿，店铺直播占比超60%，其中消费电子、珠宝、户外、家装家居等多行业店播成交增速亮眼。

在京东平台，京东方面称，采销直播间又被称为三无直播间，也即是无坑位费、无达人佣金、无套路，大促期间京东采销直播累计观看突破3.8亿。

短视频平台也是参与双十一的“主力”，在抖音短视频平台，10月20日至11月11日期间，抖音直播间累计直播达5827万小时，挂购物车的短视频播放达1697亿次，抖音商城交易额同比增长119%。

每次大促对不同品牌都有影响，此次双十一期间，很多国货品牌销量都迎来了增长。

老字号郁美净在电商平台爆卖了近19万件，小天鹅交易环比增长超16倍，韩束在抖音官方旗舰店主推护肤品“红蛮腰”系列，12天卖出超26万套，同比增长超过五倍。

值得注意的是，随着人工智能的加速发展，虚拟数字人主播等逐渐得到了应用，今年双十一期间，人工智能技术得到大规模应用。

据媒体公开报道数据，淘宝天猫在双十一期间，开放了10款免费人工智能工具，淘宝天猫商家人工智能工具调用超过15亿次，由人工智能技术生成的交互式客服，在交易中也起到越来越重要的作用。

参考资料：

1.《重拾“低价”电商深挖新增长红利》.广州日报.

2.《“双11”消费非典型报告：男人花钱超过了狗，但还是不如猫》.上观.

3.《“双11”男性消费力超过宠物：“成箱买茅台、五粮液”》.中国新闻网.