撰文 | 小卿
编辑 | 李可馨
题图 | IC Photo

“从没想过有一天，过节还能让人感到焦虑”，小C在群里发牢骚，作为活动策划的她，要紧盯七夕活动，不能出差错，“人们对于节日营销到底已经成为一种执念了吗”，她发问。 

确实，节日营销不仅是必备曲目，甚至很多环节都重复着，新鲜感在消失，意义在消解。以至于闭着眼睛，都会猜出这一天的主旋律是什么：微信红包海再次上演，521，999，1314是今天最抢手的数字；玫瑰鲜花、情人礼盒，也在外送小哥、快递员手中流转送出。

即便如此，有人依然爱这寡淡日常中，稍微偏离轨道的小确幸。“做一个能接收到幸福，也能给别人带来小幸福的人，感觉特别特别好。至少世界的欢快与我有关”，小F喜欢过节的仪式感，他做出过在圣诞节悄悄为所有好友头像挂上圣诞帽的举动。

有人爱这样精彩，也有人只适合旁观。于小卿而言，节日只意味着日历的变化，日历撕去今天这一页，明天再重复一遍，甚至与去年的今天没什么两样，时间折叠起来，几乎无法分辨。相信很多人同小卿一样，这一天只是照常工作，没有什么意外发生。

就像小卿今天要为七夕推送出这篇稿件一样，完事下班回家窝在床上刷手机。当我为选题苦恼时，小红书成了解药。就算节日营销备受吐槽，小红书上的节日氛围没有缺席，人们情绪的输出与欲望表达，还是那么浓烈。

商业美陈，国风大集，大牌礼盒，首店开业，好不热闹。品牌们竭力营造共鸣，邀请大众进入自己设定的世界，同时又不自觉地扮演着公众情绪的传声筒。

尽管你知道，品牌们无外乎是利用“节日红利”，提升品牌影响力，进而抬高销量、增活拉新。但也幸好，依然有人把普通节日整得活色生香，不然节日差不多就该寿终正寝了。

原来旁观节日营销，一样可以很快乐。即便营销差别不大，新意不突出，但在疫情大背景下，这样的热闹甚至有些弥足珍贵。

01.
哦豁，好哇塞的美陈

最热闹的当属线下商业美陈。代表“炽热的爱”的红玫瑰，是各家角逐的当家花旦。

 
“花开堪折直须折，莫待无花空折枝”，杭州国大城市广场玫瑰花墙则呈现瀑布状，被网友称作”从天而降的终极浪漫”： 

哈尔滨的爱心，出现在“拍照打卡一条龙”的中央大街。金安国际2层连廊，是最佳拍摄位置：

节日的需求，容易让新鲜感变得强烈。但检验品牌是不是时髦精、弄潮儿的，也并不是单纯一个“首店”当头，就能轻易上榜的。

YSL「赴爱」ALL IN 礼盒：
“于你，我找到了爱的奥义”。

阿玛尼「传奇红管」 唇釉礼盒：
“赠之芍药，爱以余生”。

阿玛尼高定香氛「玉龙」礼盒：
“看尽人间烟火，你依然是我最坚定的选择”。

兰蔻「星河限定」唇膏礼盒：
“挚爱浩瀚，可越星河，把永恒爱意写在『星』里”。

雅诗兰黛「百褶同心」唇膏礼盒：“
释爱无尽，浪漫复兴，全世界百褶成诗，我爱你当作最后一行”。

CPB「光年守恒」礼盒：
“执次一钥，爱启光耀，倾献满分爱意”。

资生堂「悦薇」礼盒：
“双向奔赴，爱是彼此「治愈」”。