VR社交应用二创如何带动国产VR破圈？

业界作者：青亭网 2022-03-15 19:26:39

Esther｜编辑

如何让一款游戏出圈？除了开发商的运营和推广外，粉丝们对游戏的二次创作通常也很重要。那么什么是二次创作？

这个概念指的是在原作的文字、图像、影片、音乐基础上，改编、引用、模仿并加以发挥的一种创作模式。比如B站、抖音上的各种二创视频，不仅游戏粉丝们爱看，没玩过该游戏的人也会感兴趣，甚至为此下载了游戏。有的游戏官方看到了二创的影响力，同样也支持发展这样的粉丝生态。

那么，VR也能通过二创视频来破圈吗？什么样的VR应用又适合二创呢？

这时候可能有人要说了，光看2D视频并不能完全理解VR的效果，你得实际体验才行。实际上，考虑到目前VR硬件存在价格和使用门槛，向更多人科普这项技术还是得靠现有的媒介，因此行业内也在探索如何来展示VR，比如依靠混合现实技术等等。

相比之下，VRChat等VR社交应用依靠2D视频就已经展现出它的玩法，因为它的很多功能是VR独有，而PC、移动设备难以实现的。比如：在物理空间中自由移动、全身姿态追踪、高自由度肢体交互等等。

而基于VRChat二次创作的视频，在油管上的播放量最高可达到4628万次，超过100万播放量的相关视频已经超过150个，这些视频的观众包括VR和非VR用户，不仅为VR起到很好的宣传作用，甚至也吸引一部分人开始使用VR。

既然VRChat二创视频可以在海外大火，那么在国内市场也有相同待遇吗？

VRChat二创现状

在回答上面的问题之前，先来了解一下VRChat二创到底为什么好看。首先，VRChat本身是一款高自由度、可定制的VR应用，你可以自定义虚拟化身、虚拟场景、游戏、活动等内容，还可以结合追踪模块来实现全身姿态追踪。

也就是说，VRChat本质上是一款VR社交游戏，但具体它怎么玩都可以由玩家来决定。因此，除了在上面交朋友外，有的人还喜欢展示自己原创的皮肤/虚拟化身，或者在虚拟的镜子面前练习跳舞，或是炫耀追踪模块让自己可以做出躺下、蹲着的动作。

如此一来，也产生了各种不同的玩法，比如建立虚拟世界，并在里面进行举办活动，或是和好友一起表演电影、故事。

相比于模拟人生、原神、明日方舟、动森等常用来二创的传统游戏，VRChat的创作自由度更高，不仅虚拟角色有大量选择（自定义形象、动漫形象、真人形象或电影角色），而且动作、对话和交互都是由真人控制，不需要大量后期合成。利用VRChat录制的聊天视频或搞怪表演，都可以很有趣。

实际上，这种与老外在游戏中飚英语的视频非常受欢迎，此前一些基于《绝地求生》拍摄的对话视频曾收获千万点击量。而Bilibili上的VRChat二创，最火的前几个内容就包含与老外对话说中文、骗外国人充Q币、日本妹子和美国硬汉对话等等。虽然2D视频难以直观展示VR的沉浸感，但足以展示VRChat在社交、互动、表演等场景如何好玩。

当然，很多时候观众看完VRChat二创视频可能也就止步于此，即使在评论中询问这是什么游戏，也常常被VR昂贵的价格打消了念头。在人们的刻板印象中，玩VR游戏你需要有一万元的预算（PC VR）。的确，在Quest 2刺激下国内VR一体机的价格也已经下探到两千元以下，但VRChat兼容的VR一体机只有Quest，Pico、爱奇艺VR还是需要连接PC运行SteamVR才能玩。

另一方面，如果要实现全身追踪，还需要购买额外的SteamVR定位器，比如京东上卖包含面部追踪器的全身追踪套装，价格可高达近3500元。

对于二创作者和普通玩家来说，玩VRChat所需要的成本不低，这也意味着不管VRChat二创视频多火，其高昂的门槛还是限制了VR破圈。

这也是为什么国内VRChat二创生态始终小众，创作者和观众都远不及海外。

海内外VR二创生态

同样都要购买昂贵的设备，为什么油管上有那么多人在玩VRChat？其中一个根本问题，就是海内外自媒体生态的盈利模式不同。我们知道，YouTube博主可以为视频开启广告收益，观众每看一次视频就要看一遍广告，从而为博主带来广告收益。据了解，YouTube视频观看量每达到1000次，创作者就获得18美元广告费，那么最热门的VRChat二创视频可获得约83万美元（46280x18），相当于人民币524.5万元。

相比之下，B站视频没有片头广告，创作者除了基础的平台奖励外，主要依赖品牌广告。而小众的VR领域，广告恰饭的渠道本身就有限，只有极少数大UP可以接到VR硬件厂商或线下VR体验店的广告。其余大部分VR视频创作者都是为爱发电，难以保持持续的高质量内容产出，因此国内VRChat二创生态远不及海外，难以推动VR破圈。

另一方面，海外观众在看到VRChat视频后，直接购买Quest 2就可以体验，基本可以做到开箱即用。而在国内使用Quest 2则需要比较复杂的安装过程，如果购买国产VR一体机，你还需要连接PC，增加了额外的成本和步骤。这对于国内创作者和普通消费者来讲，都具有一定门槛，这也是为什么VR在国内难以出圈。

当然，VRChat也有非VR版，本文主要关注VR部分，因此不赘述。

国产VRChat？

自从去年Meta开始大力发展VR社交，国内的腾讯、百度、字节跳动也开始探索元宇宙、VR社交等相关技术。那么国内厂商，能否也孵化出像VRChat那样有趣、高自由度的社交应用呢？

去年底，百度内测的希壤平台展示了元宇宙的基础样貌，但要做到像VRChat一样吸引人，不仅需要完善底层架构，还要要抓住玩家的痛点，比如只需要低成本VR一体机就能体验沉浸、高自由度的虚拟空间、高度定制的虚拟化身、和上万个陌生人互动。

不断降低VR门槛、丰富应用场景和体验感，是VR巨头Meta的长期投资方向，同样国内VR厂商也值得借鉴。目前国内VR一体机应用主要靠引进，优质的国产VR游戏屈指可数，相比于审批严格的游戏，VR社交应用似乎更有助于推动国内VR生态，因为它不止可以社交，也可以创建小游戏，还可以举办观影会、话剧、画展等各种不同的活动，一个应用就有丰富的用途。

VR社交门槛降低，也有望进一步促进VR视频二创生态，进一步推动VR破圈。因此，某种角度国内玩家都在期待国内巨头推出一款真正的、划时代的社交产品。

尽管如此，打造一款国产VR社交应用不仅需要时间，长期来看还需要权衡高度开放所带来的隐患。比如去年大火的Switch游戏动物森友会，在国内上架仅三星期就因涉及敏感内容遭到下架。

实际上，适度的平台监管和审核大部分社交平台都有，不过相比于文字、语音或视频社交，VR中的交互方式更加复杂，用户甚至可以通过手势、涂鸦、靠近的姿势来骚扰他人，因此现有的监督系统可能存在漏洞。此前，Meta VR社交应用Horizon就被曝出审核不严格、进度慢，系统识别不到虚拟空间中的违规行为。

总之，国内VR头显也需要像VRChat那样的优质、低门槛VR社交应用，这不仅将推动国内VR二创生态，还进一步带动VR进入主流视野。不过高度自由、开放的VR应用不仅开发难，安全审核也是一大挑战，未来还需要长期探索。

（ END）