LG 电子：退身「手机」，进场「汽车」

【摘要】靴子终于落地。

| 科 | 技 | 杂 | 谈 |

中国通信行业第一自媒体

本文整理自：雷锋网（leiphone-sz），界面（wowjiemian）

关于LG电子（下称“LG”）将放弃手机业务的传闻一直甚嚣尘上，如今靴子终于落地。

韩联社4月5日消息，LG公司最终决定退出手机市场并全面停止移动（MC）业务部门的生产和销售，其手机业务将于7月31日结束。

LG表示，在产业竞争日趋加剧的情况下，公司移动部门业绩持续低迷，故作出上述决定。公司将致力于内部资源提质增效，集中力量发展核心业务，重组业务结构。

1

LG的故事要从要从1995年说起。

当时，智能手机尚未问世，LG手机以独特的设计，打造了多个爆款手机。

其中，以甜点命名的系列手机最为火爆。

直至今日，相信还有人能记得风靡一时LG巧克力手机，

当时，LG Chocolate手机以"I Chocolate U"（翻译为：爱巧克力哟）为宣传语，在一众粗制滥造的山寨机中，LG Chocolate以简约精致，在市场上一炮打响。

黑巧克力市场初体验成功后，LG乘胜追击，推出白巧、粉巧、红巧的巧克力系列和冰淇淋等“甜点”手机。

2008年，LG手机销量突破1亿部；2013年，其市场占有率进入全球前三，成为全球第三大手机生产商，仅次于三星和苹果。

好景不长，到了巅峰期后，LG手机开始节节败落。

自2007年iPhone开始，智能手机的趋势已经不可阻挡，而直到2009年LG才进入智能手机市场，还做出了和诺基亚相似的错误决定——没有选择Android，而是用了微软的Windows Mobile和中国移动主导的OMS作为操作系统。

LG为这两个系统投入了大量研发资源，并以外观出奇为卖点，推出过不少剑走偏锋的产品。例如G Flex系列的弯曲手机，T字旋转屏的Wing 5G，以及"胎死腹中"至今未能登陆市场的柔性伸缩屏Rainbow……

在功能上，LG也做过大胆的尝试，最终没能获得市场认可，反而让LG彻底错过了智能手机发展的黄金期。

时代的洪流滚滚向前，一边是引领技术变革的三星，苹果等，一边是小米为代表的中国厂商的快速崛起，让夹缝中的LG迅速走向了衰退。

相关媒体报道，LG从2016年开始逐渐在中国市场消失。

据LG 2017年全年财报显示，LG手机所在的LG移动部门亏损非常严重。

LG在2017年全年手机销量为1390万台，相比2016年的总数继续下滑了1%左右。其第四季度移动部门亏损达到了1.9亿美元，且之后呈现逐年递增的状态。

2018年，LG手机正式宣布退出中国市场，并取消了高端系列。

LG也曾尝试过挽救。2019年底，这家公司经历了一次高层换血，新任CEO权邦锡（Kwon Bong-seok）曾在上任之初立下壮志：LG的手机部门将在2021年再次盈利，对于接下来的一年与新产品有极大信心。

但在一年后，权邦锡食言了--LG手机业务仍没能摆脱亏损泥潭。面对残酷的现实，权邦锡于今年1月公开表示，将考虑包括出售LG手机业务在内的各种可能性。

根据 Counterpoint 2019年的第二季度数据，LG 的下滑幅度达到了 18.5%，已经远远落后于大多数手机品牌。

2020年，LG手机业绩未有任何回暖迹象。

据Counterpoint数据显示，2020年第三季度，LG手机出货量为650万部，低于2019年同期的720万部，在全球手机市场中仅占有2%的市场份额，而三星同期出货量将近8000万部，是LG的12倍。

今年一月，LG曾公开首款卷轴屏概念手机的视频，并计划年内上市，但后来项目已经被搁置。

从2015年第二季度开始至2020年第四季度，出现连续23个季度的亏损，累计亏损额已达291亿元人民币。

在激烈的市场竞争中，LG手机逐渐被淘汰。

巨额亏损后，是卖身未果的无奈。

据悉，LG曾考虑过多种选择，包括出售业务，LG1月20日发布包括出售移动业务在内的调整计划后，与越南Vingroup集团股份公司（VIC）、德国大众等公司洽谈出售事宜。

但在智能手机相关技术专利的问题上难以与潜在买家达成一致，与一些潜在买家的谈判以失败告终，最终决定退出智能手机业务。

从2015年至今，LG的手机业务已连续亏损了23个季度，总计亏损额高达290亿人民币。

2

对于LG而言，放弃手机业务不失为一个明智的选择。

LG声称，公司将保留技术专利，未来专注于6G通信解决方案的研发。而原先负责手机业务的员工将被转移至家电等其他业务和分支机构。

LG的核心业务将转变为智能家居，未来还将专注于电动汽车零部件、机器人等领域。

事实上，LG多年以来能保持盈利，也是因为强劲的家电业务弥补了手机的亏损。

不过，LG的家电和白电市场对中国市场似乎不太重视，LG的家电业务成绩平平，白电业务水土不服，排名都在20名开外。

去年有媒体报道LG电视撤出中国家电卖场，LG对此始终未做出回应。

而以洗衣机为主的LG白电一直走高端路线，价格昂贵，这让它在价格战风行的中国白电市场败下阵来；另一方面，中国家电市场"渠道为王"，外资品牌难以将渠道下沉也是其弊病之一。

而在中国市场之外，新能源汽车与6G业务，成为LG计划中的下一个增长点。2020年12月23日，LG和加拿大汽车零部件制造商麦格纳宣布，计划出资10亿美元成立一家合资公司，生产电动汽车零部件。

LG在一份文件中表示，麦格纳将持有合资公司49%的股份，而LG将持有合资公司剩余51%的股份。

该公司表示，将在韩国仁川和中国南京的工厂生产电动马达、逆变器、车载充电器和电子驱动系统。交易预计将于2021年7月完成。

至于6G，LG在3月曾表示正在与两个合作伙伴——美国是德科技（Keysight）和韩国科学技术学院合作开发下一代6G网络技术。在这幅蓝图中，6G将提供比5G网络更快的数据速度，更低的延迟和更高的可靠性，并将能够引入万物环境互联网（AIoE）的概念，从而为用户提供更佳的连接体验。

按照LG的计划，到2029年，6G网络就能实现商用。但8年时间足以改变很多事情，LG是否能坚持研发并掌握市场主动权，仍然面临太多的变数。

本文完，感谢耐心阅读，如果方便的话，欢迎点【赞】或者【在看】，谢谢支持。

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

赞助链接：

关注数据与安全，洞悉企业级服务市场：https://www.ijiandao.com/
四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/