NFT“虚火”褪去

全球最大NFT交易平台OpenSea

一个月前，国内最大数字藏品平台之一——腾讯幻核宣布停止数字藏品发行。与此同时，记者登录多个数字藏品平台还发现，无论是产品发行速度，还是发行数量，各大平台都明显放慢了节奏，有的平台甚至出现滞销，销售价格也大幅下跌。

在国外，2021年3月，马来西亚区块链公司Bridge Oracle行政总裁Sina Estavi以290万美元拍得了推特公司CEO杰克·多西用自己“第一条推文”铸造的NFT。2022年5月，当Sina Estavi试图通过OpenSea（全球最大NFT交易平台）转售该NFT时，第一次拍卖结束竟只有7位竞标者，报价从6美元到277美元不等。仅一年的时间，“天价推特”的价格就跌到剩下不足万分之一。

这仅是NFT市场急速降温的一个缩影。人们眼中一度激进的NFT市场正在趋于平静和理性。

NFT进入低迷期

NFT（非同质化代币）概念的前身最早可追溯到1993年的“加密置换卡”。但直到2017年，区块链技术公司Dapper Labs首席技术官Dieter Shirley首次提出NFT的概念。同年，世界上第一个NFT项目加密朋克加密朋克在以太坊诞生；NFT的第一个生成标准ERC721随即出现……这一年被NFT玩家奉为“NFT元年”。

NFT概念兴起的5年来，诞生了NFT玩家几乎每日都要访问的NFT交易平台OpenSea、著名区块链游戏加密猫和Axie Infinity，以及篮球粉丝颇为追捧的球员卡发行及交易平台（NBA Top shot）等NFT应用。但直到2021年NFT才迎来了真正意义上的集中爆发。

球员卡发行及交易平台（NBA Top shot）

从6900万美元的NFT数字画作，到杰克·多西仅有5个单词的290万美元NFT推文，再到2439万美元的无聊猿NFT项目……第三方研究机构DappRadar数据显示，2021年全年NFT交易额超过230亿美元，其中排名前100的NFT藏品的底价市值就达到167亿美元。

很快，这团火也烧到了国内。2021年6月，蚂蚁集团吹响了国内NFT的“第一声号角”，腾讯、字节、百度、京东、B站、小红书......几乎所有互联网大厂“一拥而上”。为了适应国内监管环境，各大厂商用“数字藏品”替换了自己NFT项目的名称。在NFT最火的时候，每天都有百万用户涌入蚂蚁集团旗下的鲸探和腾讯旗下幻核这两大头部数字藏品平台。

“去年，我怎么也抢不到鲸探和幻核上的数字藏品，哪怕我设置了闹钟，手速还是不够快。”“80后”朱先生告诉记者。公开数据显示，今年4月，幻核的销售额达到了2000万元的高点。

今年6月，朱先生终于在幻核上买到了自己的第一枚数字藏品——《数字龙舟》，出乎意料的是，他几乎没怎么费劲。但没过多久就收到了幻核的App内关于关停平台的公告。

记者了解到，今年6月以来，“幻核”的多个数字藏品出现了滞销情况。公众号“腾讯幻核”的更新停在6月27日。8月13日，幻核正式宣布停止发售数字藏品。不仅如此，记者登录多个数字藏品平台发现，无论是从产品发行速度来看，还是从发行份额来看，各大平台都明显放慢了节奏，有的平台甚至出现藏品滞销，销售价格也大幅下跌。

“国内数字藏品市场的‘火爆’和‘遇冷’，一定程度上是由海外NFT市场传导而来的。”中国电子商务产业园发展联盟区块链专委会副主任吴桐向记者表示。自2022年5月以来，NFT市场的总交易量已持续15周徘徊在较低区间。NonFungible数据显示，2022年二季度全球NFT交易量约为80亿美元，美元交易量环比大幅下降24.82%。更有数据显示，8月最后一周NFT交易量跌至2022年的最低区间，OpenSea目前的交易量已不足牛市时的10%。

在业内人士看来，NFT在海外的火爆，很大程度上与加密数字货币的周期有很大的关系。“海外NFT的交易媒介就是加密数字货币，随着各国政府对加密数字货币监管加强，加密数字货币连同NFT进入了挤泡沫阶段。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉记者。

“在最近两年新一轮加密数字货币的牛市之前，NFT都没有一个很明显的交易量的活跃，更像是加密货币发烧友小圈子里的‘小打小闹’。直到加密数字货币最近一个周期的牛市起飞后，形成了明显的财富效应，体育、音乐等各类名人加入，NFT逐渐成为虚拟世界的身份象征，虚拟世界中充满了‘花式炫富’。”Conflux联合创始人张元杰对记者说。

一位无聊猿的用户Ong表示：无聊猿Club就像是大学时期的俱乐部，斥巨资购得无聊猿NFT后，可以通过Facebook和Instagram等社交平台认证自己的身份，并将头像设置为猿猴，大家会互相关注并相互联系。

随着新一轮的熊市到来，NFT市场进入低迷期，市值千万美元的无聊猿同样无法幸免。今年8月底，无聊猿底价在此前三个月间跌幅超过75%，流动性下跌44.07%，买家和卖家分别减少44.85%和46.84%。

“除了加密货币市场带来的波动、全球NFT泡沫的破裂，另一个比较主要的原因就是题材和创新度已经达到了瓶颈。导致用户参与的激情慢慢褪去。”欧科云链研究院高级研究员蒋照生告诉记者。

亦有专家对记者表示，自NFT市场爆火以来，NFT一直缺乏技术创新。NFT市场在底层区块链技术方面并无太大进展，其发展前景也因此受限。这也就是为什么很多NFT项目都给人一种大同小异的感觉。

NFT正在脱虚向实

“我们已经习惯了熊市，但这并不代表NFT向前探索的脚步就此停歇。”OpenSea创始人兼CEODevin Finzer直言，第一批诞生在大众视野中的NFT（如收藏品一类的生成艺术）更像是有钱人的玩具，但当这个市场开始涌现出票务、音乐、房地产等NFT更有价值的应用时，市场和用户便能很好地将‘建设者与投机者’分开，将‘信号与噪音’分开。”

无聊猿NFT

“生成艺术热潮”逐渐退去，看似冷却的NFT市场正在迎来一股新的浪潮：全球各大实体品牌加速涌入。与第一批“野蛮生长”的生成类NFT项目不同的是，大品牌的进驻，正在驱动NFT朝着实用性的趋势前进，使NFT进入实体权益配套的新阶段，降低其泡沫性。

2022年开始，阿迪达斯、星巴克、古驰、小鹏等多家行业龙头企业均开始尝试通过NFT+元宇宙+私域流量三大循环构建自身的品牌营销矩阵。

阿迪达斯今年年初向消费者贩售了总计3万个原创NFT，相比“发售后几分钟内被抢空”更有价值的是，这些阿迪达斯NFT的持有者们可以将NFT兑换成与之对应的限量版的实体产品，且无需额外付费。购买阿迪达斯NFT的粉丝还可以第一时间获取限量款运动鞋、服装。

星巴克也在今年5月发售了首个NFT。购得NFT的会员可以参与星巴克奥德赛“旅程”系列活动，包括有机会参与虚拟浓缩咖啡马提尼制作课程、星巴克储备烘焙厂举办的特别活动，甚至前往哥斯达黎加的星巴克咖啡农场的旅行。

星巴克创始人Schultz表示，NFT发放是一项会员增值服务——连接星巴克会员与合作伙伴，并为其提供新的互动方式和以前无法获得的体验及所有权，将超过之前的会员基本福利，解锁星巴克独有的数字、实体和体验福利。

对此，张元杰表示，NFT在品牌营销方向发力明显，其技术特征与当前品牌营销涉及的会员管理、品牌积分和激励体系等有天然的适配性。一方面，消费品通过虚拟化构建，可拓宽品牌营销的创意空间和边界。另一方面，数字藏品构建了IP剩余价值再利用的有效途径，这也符合当下Z时代的主流价值观。

除了品牌营销，今年以来，越来越多的票务公司、体育俱乐部开始与区块链公司合作，向NFT业务拓展延伸。其中最值得一提的就是美国最大的票务公司Ticketmaster与区块链公司Flow的NFT试点计划，面向超级碗LVI特定活动的参与者发放NFT作为纪念品，通过NFT解决了黄牛票、假票、转售等问题，还能为粉丝提供一系列的增值服务。

作为链上的数字化权益代表，NFT核心价值在于其链上可对多维的数据对象进行记录与标记，并通过标记实现数据的追溯，因而其天然有着多元化的应用价值。

中国碳中和发行的碳资产NFT

今年3月，中国碳中和宣布利用区块链技术在全球首次发行碳资产NFT，支持机构、企业或个人通过平台购买碳资产NFT从而抵消相关排放，实现碳中和。据了解，中国碳中和发行的碳资产NFT代表已登记注册的具有真实碳资产背书的数字化碳资产。通过链上核销，帮助机构、企业和个人抵消自身碳排放，并通过创建公开透明的碳排放帐簿，追溯相关交易，并以链上方式进行存储。

主流共识认为，NFT不会昙花一现，随着市场泡沫不断被挤出，NFT逐渐走上了“脱虚向实”的“正道”，创作者经济、数字商品凭证、票证、账户管理均有着广阔前景。

迎接新的互联网形态

早期NFT吸引的是加密发烧友，到后来逐渐聚合的是小众领域的粉丝，但这都不是NFT真正的价值，它必将走向大众、服务大众。未来，每个独立的个体都可以被标记为一枚独特的NFT，如果这些用户愿意，他们都能通过NFT找到这些特征所匹配的群组。基于这些特点，NFT可以创建一个人人数据平权化的互联网世界。

对此，Devin Finzer曾憧憬：在NFT的世界中，艺术家和创意人士以出售数字艺术为生；忠实的粉丝从他们最喜欢的运动员和音乐家那里购买收藏品；拥有共同爱好和利益的团体通过共享所有权找到其他会员、社区和归属感；更多新职业如虚拟世界房地产经纪人、虚拟现实雕塑设计师不断涌现。

“这是一个新的互联网形态，在这种形态下，用户产生的数据，第一次在真正意义上属于自己。但前提是，这些数据需要运行在一个开放、沉淀在安全的公共的数据库内。”张元杰说。

用户数据是高度碎片化的，用户的社交、消费等行为的数据往往是在多维度、多商家、多场合中沉淀出来的。当这些数据越来越多地被记录在一个公开且公共的数据库内，（在征得用户的允许后）是可以被任何第三方访问的，百花齐放的内容创业者才有可能为用户提供不同的服务场景。

对于“底层链尚未互通，规则体系还没建立”的国内数字藏品平台来说，关于NFT的愿景更是道阻且长。

“联盟链逐渐呈现出明显的疲态，即使是有互联网大厂背书的数字藏品平台也呈现出了节节败退的迹象。”在蒋照生看来，腾讯关掉幻核是国内NFT市场的一个重要转折点，它让更多的真正想要参与到数字藏品市场中的用户开始意识到自己数字资产和数据安全的问题——即使曾经是国内最大的NFT平台，也难以保证用户购买的NFT不会突然消失。那些购买国内数字藏品的用户，突然发现，自己买的NFT，可能从始至终都并不属于自己。

薄盒Mints数字藏品平台

今年年初，基于公有链的薄盒Mints数字藏品平台为周杰伦打造了一个3D虚拟世界，并发售了几十万份的NFT元宇宙钥匙。凭借这个NFT，用户既能身临其境地与周杰伦“互动”，还在能在平台上听到周杰伦本人从未在其他公开平台上发布的歌曲《纽约地铁》的demo。此后，越来越多的创作者开始在虚拟世界中创业，在公有链NFT平台上，NFT把对数据和信息的所有权和经济控制权重新返还给创作者，让创作者可以直接实现价值创造和价值获得，从而带来互联网和创作者经济的全新变革。

对于创作者来说，特别是腰部和初代创作者，他们时常要和渠道博弈，也常常面临“2选1”，费用不是交给线下的渠道就是交给线上的渠道。“NFT的本质是一种独一无二且可以自由发布、流转的数字资产，在新的互联网形态下，NFT作品的定价权和议价权属于作者本身，创作者的作品还可以反哺平台，激发繁荣的UGC(用户生产内容）互联网生态。”张元杰说。

“虽然今天，有些人可能认为NFT只是简单的jpegs，但可能有一天，我们拥有的几乎所有东西都将以NFT的形式在区块链上拥有和转让。”Devin Finzer坚信，NFT技术最终将推动地球上最大的市场，并从根本上改变社会。

延伸阅读：

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NFT，新技术的前夜还是迅速膨胀的泡沫?

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作者丨齐旭

编辑丨徐恒

美编丨马利亚

监制丨连晓东

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