展望2023 | 家电市场将迎实质性复苏

刚过去的新春“年货节”，家电消费呈现回暖之势。以京东平台为例，家用洗地机成交额同比增长150%，超薄平嵌冰箱成交额同比超160%，低音破壁机成交额同比超5倍。从上述数据不难看出，消费者对于高端精致、功能丰富的家电产品的需求正在不断释放。

三年来，整个家电产业经历了“跌、涨、跌”的规模波动，在深度盘整中承压前行。2022年，中国家电市场同比下滑7.4%。2023年，随着消费复苏，中国家电产业有望逐步走向相对稳定的市场状态。传统大家电需求缓慢释放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣机、清洁电器、洗碗机、集成灶等品类仍处于上升通道，健康和智能家电、精准匹配用户细分需求成为大方向。业内研判，2023年中国家电市场将迎来实质性复苏。

彩电：高端产品占比持续提升

随着对生活品质的更高追求，消费者对大尺寸和高端功能彩电的需求越来越高，大尺寸“爆品”、高端化“优品”、趋势化“新品”等能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品将是2023年彩电市场高质量发展的基础。

近年来，中国彩电市场进入产品结构调整阶段，大尺寸化一直是中国彩电市场升级的主旋律。消费者对大屏电视的接受度显著提高，大尺寸电视面板价格下降和高世代线产能逐步释放，面板供应充足，彩电厂商聚焦大尺寸产品。在供需双方的共同推动下，大尺寸电视市场份额增速明显。奥维云网（AVC）数据显示，2023年元旦期间，75英寸产品线上线下市场份额分别达到15%和21.4%，同比增长6.6%和7.9%，进入发展上升通道，成为全渠道的主力增长尺寸。

多种显示技术路线“各领风骚”。Mini LED电视被业界视为从技术角度可以与OLED电视抗衡的高端产品，有望在2023年继续占据重要地位。厂商和消费者对于Mini LED电视愈加看重的趋势在CES 2023上得以体现。三星、夏普、TCL、海信、创维等主流厂商均推出了Mini LED电视新品。记者通过对比发现，众多新款Mini LED电视在对比度、色彩表现、峰值亮度、背光分区数量等性能上不断进阶，将有助于提升彩电视觉和使用体验，推进Mini LED电视进一步打开市场。GfK数据显示，2022年Mini LED电视销量未到30万台，预计2023年将达到104.5万台。

随着大屏、小屏等娱乐方式更多样，传统的客厅影音场景让电视产品从显示终端转变成满足多场景需要的娱乐中心。高刷新率、游戏电视成为未来趋势化品类，120Hz+高刷新率的产品得到了消费者的高度认可。GfK中怡康数据显示，2022年11月线上及线下120Hz+产品零售量渗透率分别达到26.5%和26.2%，在2023年，这一趋势依旧。奥维云网数据显示，2022年双12促销期内，游戏电视的零售量占比为20.0%，同比增长15.4%；零售额占比高达39.0%，同比增长26.7%。2023年，游戏电视的爆发式增长是未来市场的一道曙光。

长虹CHiQ ME自在屏

外观形态上的创新也有望成为2023年彩电市场新亮点。海信健身智慧屏契合客厅观影和健身场景，长虹“ADDFUN自由屏”可根据需要切换横屏/竖屏，更好地满足消费者客厅娱乐多样化需求。长虹电视国内营销事业部总经理程勇向记者表示，厂商在满足用户显性需求的同时，结合用户生活习惯与痛点，“创造”更多场景，丰富电视品类的场景应用，比如移动电视等等，以寻找更多增量市场。

伴随新冠病毒感染的有效防控，经济的有序复苏，2023年彩电市场将有机会迎来增长。GfK中怡康预测，2023年中国彩电市场零售额规模1190亿元，同比增长5.2%。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受《中国电子报》记者采访时表示，2023年，彩电终端会更趋于多元化和多样性，消费者将理性分级、按需购买。QD OLED、8K、Mini LED、激光电视、超大尺寸会有更大幅度的渗透，适老、护眼、添加社交办公健身等差异化应用的产品会流行起来。而在技术层面，“8K+5G”超高清远程直播、Micro LED显示、高刷新率240/288Hz、高透光率、全色激光等技术将迎来大规模的商业化。接下来，全行业要继续加大技术创新，提供高质量产品，同时深度挖掘用户需求，通过场景革命，一起点燃电视消费新热潮。

白电：精准需求定位是关键

在高度成熟的白电市场，产品整体结构相对稳定，通过产品本身功能上的创新刺激新需求是当前重点。

新冠病毒感染防控政策放开后，大众对健康的关注度只增不减，新风空调作为健康空调的代表，在2023年依旧是主要增长品类。随着空调品牌不断加大投入，新风空调产品均价下探刺激了消费者的购买需求，2022年新风空调规模因此大涨。GfK中怡康数据显示，2022年新风空调市场零售额达到62.5亿元，同比增长37.1%。舒适送风、除菌净化等卖点在空调市场也有不错表现，尤其在线上市场表现突出。2022年1-11月舒适送风空调、除菌净化空调在线上市场的份额分别为4.6%、28.6%，零售额同比增速分别为130.1%、36.2%，未来这一趋势仍将延续。

惠而浦洗衣机

随着消费者健康防护意识显著提升，囤货存储、精细化存储及健康化存储需求更加迫切。叠加品质生活提升下更新换代的需求，也为冰箱的大容积升级趋势提供了有力支撑。奥维云网数据显示，600L以上大容积产品线上市场零售额占比从2020年第一季度的5.3%增长至2022年第四季度的15.9%，线下这一比例则是由13.4%增长至24.3%，2023年也将继续发展。

洗衣机市场规模增速平平，但洗烘一体机高速发展，成为未来市场结构升级的重要动力。围绕母婴及女性群体的健康洗护需求，分区洗衣机产品和迷你洗衣机产品实现增长。奥维云网数据显示，2022年，线上市场迷你洗衣机零售额规模17.8亿元，同比增长10.5%。分区洗衣机产品在线下市场零售额中的占比提升，2023年也有望延续这一趋势。

GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东在接受《中国电子报》记者采访时表示：“中国的用户会更加注重在垂直场景下的产品体验感。”如今空调的使用场景不再局限在客厅和卧室，厨房空调逐渐成为趋势。但移动空调、厨电集成制冷、家用中央空调、厨房专业空调等细分品类竞争激烈。2022年，方太、老板等品牌扩展传统厨电套系试水高端冰箱建立完整的厨房场景解决方案，让本就竞争激烈的市场，再次加入强有力对手。

厨房场景下，嵌入式成为冰箱行业突破点之一。随着各品牌持续布局，2022年线下自由嵌产品零售额规模占比已达19.1%。从市场发展趋势以及各品牌投入力度来看，嵌入式冰箱已经成为产品迭代升级的主要方向。但随着嵌入式标准的提升，从自由嵌到平隐全嵌，嵌入式技术需快速迭代来支撑市场需求。

2023年，伴随着中国宏观经济的复苏，居民消费信心的提升，白电市场规模将回暖。彭显东预计，冰箱、洗衣机、空调等主要的大家电品类2023年同比会取得5%的增长。

厨电小家电：智能化成主力

2022年，以集成灶和洗碗机为代表的新兴厨电表现出良好的抗压能力，2023年或将迎来洗碗机、集成灶、嵌入式微蒸烤品类的节奏性需求释放。

老板电器集成灶

洗碗机产品结构以嵌入式产品为主体，独立式、水槽式不断发展，大容量产品逐渐畅销。集成灶产品结构调整之后，蒸烤类产品成为主角，大风量、大火力、大容积等高性能产品发展迅速，对语音智控、体感滑屏、AI智能料理等智能化潮流展开多元化探索。

产品创新与渠道多元化成为小家电市场增长的驱动力。以咖啡机、榨汁机等为代表的水料家电在2022年实现增长，扫地机器人和洗地机等清洁家电以自清洁技术夯实市场地位，布艺清洁机异军突起。2023年，这一趋势还将延续。

2022年以来，扫地机器人的头部品牌均在完善布局，具备自清洁、自集尘功能的全能款扫地机器人成为标准产品，其占比由9.7%快速提升到45.1%。洗地机自2020年进入自清洁时代，目前正在处于快速成长期，短短三年时间，规模便突破百亿元，2022年价格下探，消费需求进一步释放。未来，创新空间更大，围绕清洁效果、产品体验、外观颜值、操控便利等方面的智能化创新层出不穷。奥维云网预计，2023年洗地机市场规模将会达到132亿元，有望超过扫地机器人，成为清洁赛道第一大细分类目。

扫地机器人是智能家居的一大代表，助推智能家居走进被动服务并向主动服务阶段升级。美的集团首席AI官兼AI创新中心总经理唐剑在接受《中国电子报》记者采访时表示，未来智能家居将实现家电机器人化，机器人即家电，家电和机器人将会密不可分。一方面，有些家电会以机器人的形态存在，比如扫地机器人。另一方面，也会涌现出各类专用或是相对通用的家用服务机器人。例如刚刚上市的美的首款综合型家庭服务机器人产品——小惟。未来AI在家居领域将推动很多颠覆式的创新，从而为家居生活带来全新的服务和体验。

GfK中怡康厨小事业部总经理施婷向记者表示：“2023年预计厨卫整体规模将持平或微降，存量改造的比重将有明显的提升，小家电增长将在1~2个百分点。”2022年国家出台了一系列针对家电产业“稳增长、促发展”的利好政策，围绕“以旧换新”、“绿色智能”，家电制造和流通企业一起发力促销，为家电市场尤其是厨电市场打开了新的成长空间，带动高能效以及智能产品的销售。社交电商以及下沉市场已经是行业的新的增长动能，为市场带来了新的机遇，当然未来的竞争也会更加的激烈。

三年来，中国家电市场经历了深度盘整，市场规模一直未恢复至疫情前水平。奥维云网（AVC）数据显示，2022年中国家电市场零售额规模7081亿元，同比下降7.4%。

2023年，随着社会经济生活陆续回归常态，居民购买力有望改善，消费信心也将逐步增强。中国家用电器协会副理事长徐东生在接受《中国电子报》记者采访时表示，与家电行业相关的房地产、家装等行业会迎来恢复，预计2023年国内家电消费市场将迎来实质性的复苏。而海外市场受部分国家存在经济衰退的可能性影响，将面临巨大挑战。中国家电行业将密切关注全球消费需求，以科技创新为手段，向广大消费者提供科技、绿色、智能、健康、时尚的优质产品，更好地满足消费者对美好生活的向往。

奥维云网（AVC）品牌部总经理李德娜在接受《中国电子报》记者采访时预测道，2023年家电市场将进入修复期，零售额规模相比2022年将提升3.3个百分点。

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作者丨卢梦琪

编辑丨邱江勇

美编丨马利亚

监制丨连晓东

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