2800+品牌参展消博会！一文读懂全球消费新浪潮

业界作者：DoNews 2022-07-28 12:38:46

2022年7月25日至30日，第二届中国国际消费品博览会（以下简称“第二届消博会”）在海南海口举办，消博会因此成为今年我国四大展会（中国四大展会：海南消博会、北京服贸会、上海进博会、广州广交会）中首场在线下举办的展会。

中国国际消品博览会是由商务部和海南省人民政府共同主办、写入《海南自由贸易港建设总体方案》和国务院《政府工作报告》的国家级四大展会之一，也是全国首个以消费精品为主题的国家级展会和亚太地区规模最大的消费精品展。

据了解，第二届消博会吸引了国内外超2800个品牌参展。此外，第二届消博会新增了许多细分行业的全球头部品牌，他们携优质特色精品首次露面消博会，为展会注入新鲜的血液。

例如，香化行业的美国雅诗兰黛、科蒂集团、欧莱雅集团、日本高丝，箱包行业的美国TUMI，服装行业的法国卡尔拉格斐，营养健康产业的大冢中国投资，保健品行业的澳大利亚纽新宝，海钓行业的日本达亿瓦，珠宝行业的香港谢瑞麟，家居行业的瑞典海丝腾，全球优质肉类行业的美国泰森，主题公园行业的三亚Hello Kitty度假区等。

在全球疫情尚未完全纾解之下，消博会搭建起“逛全球”“卖全球”的平台，吸引着国内和国际的消费精品，让畅通国内大循环、联通国内国际两个市场成为可能。参与消博会的各展商，同样“身怀绝技”。他们既是行业引领者，又是风向标，倾听他们声音，对于同行有着积极指导和榜样力量。

「DoNews&氢消费」在此期间走访收集前方情报，汇总出全球消费精品的一些共同特质及行业前沿趋势（文末长按二维码查看专题报道）：

01.
旅居生活：
网红打卡、游戏互动
精致创新化IP场景

把展位打造成拍照的网红打卡地、游戏互动成为旅居生活产品的主要特点。

在Hello Kitty 展区，与三丽鸥明星拍照互动成为展会的网红打卡点。展会期间，三丽鸥明星Hello Kitty、大耳狗、酷企鹅、美乐蒂、酷乐米纷纷出现在现场与粉丝们合影，对粉丝们开启了一轮可爱暴击。

三亚 Hello Kitty 度假区在消博会现场不仅构筑了一个精致的IP场景，还呈现了一个融入海南本土元素的创新视觉体验，把度假区的温馨、快乐、梦幻做到深入人心。

科技感十足的游戏互动出现在NBA展区。在互动区域，观众可以根据LED地板给出的指示尝试科技感十足的投篮游戏——通过设备上的雷达跟踪方式，游戏参与者必须在运球过程中踩到一定的线路才能获得分数。

NBA官方合作伙伴中国移动咪咕打造的首个超写实篮球数智达人“古逸飞”，也为观众带来了他的NBA宣传片《终战，与热爱同频》，并且以NBA展区特邀主持人身份，全程“主持”现场的“超能跟随”游戏环节。

古逸飞充满专业性、趣味性的主持和互动，让观众感受到位。咪咕元宇宙数智人的魅力，实现了数智人与现实世界的虚拟交互，形成现实与虚拟相互融合的“平行时空”体育元宇宙。

泰山体育也在展区内展示了高端碳纤维自行车、全球首创碳纤维体操器材、冰雪运动精品装备、智能居家健身装备、新材料人造草坪、中国雪蜡车文创产品等极具体验性的高端体育器材精品。玩家们在体验器械的同时，也感受到了运动健身带来的乐趣。

泰山体育则用体育＋娱乐双重属性，让玩家们体验运动健身带来的快乐。

为推动“全民健身”，泰山体育按照“碳达峰、碳中和”的要求，研发了可实现多台联网竞技的居家健身实景单车、划船滑雪综合训练机，智能体育考核一体机、智能体测一体机、防疫消杀设备、智能AI武术大屏、智能交互沙袋等智慧体育精品。

泰山体育在展会上展示了高端碳纤维自行车、全球首创碳纤维体操器材、冰雪运动精品装备、智能居家健身装备、新材料人造草坪、中国雪蜡车文创产品等极具体验性的高端体育器材精品。

而在高端食品保健区，各类咖啡啤酒预制菜也以试吃与体验抓住用户的味蕾。主打健康、低卡的预制菜、品类丰富的咖啡吸引着用户。

正大集团的低卡低脂的鱼肉薯片、巴沙鱼零食、富含蛋白质的植物肉系列以及。健康主食-暴走斑马旨在提供安全可靠的低脂/控卡/低糖系列产品，我们提倡合理搭配、少油轻烹饪的饮食方式，帮助忙碌的人们实现理想生活状态和健康体魄。

另外，还有各类速食面点、方便餐等预制菜让用户下厨更简单。

泰森食品则向用户展示了旗下优质蛋白产品，并在本届展会上为国内外来宾展示品牌的创新科技美食体验。

泰森自有品质肉源、胶原蛋白肽添加、高颜值包装等亮点，充分体现了品牌多元化、健康化的特点，同时深入触达“Z世代”年轻消费者们对时尚、个性的追求，引领健康美食新风潮。同时，泰森还展出了其他高品质预包装产品，包括优质进口谷饲牛肉产品“泰森美牛”等，希望通过借助首次参加消博会的“窗口效应”，向中国消费者展示泰森旗下的创新精品，让泰森的优质蛋白产品被更多国内消费者接受和喜欢。

麒麟一番榨啤酒也以游戏互动抽奖的形式和清爽地道的口感成为酒类品牌的亮点。

一般啤酒是使用第一道麦汁和第二道麦汁制成的。但是，麒麟一番榨仅使用麦汁过滤过程中最初流出的第一道麦汁来酿造啤酒，完全不使用第二道麦汁。这个生产工艺，也成为了产品一番榨名字的由来。

02.
大牌化妆品
立足之本：拼技术、拼环保理念

不少知名化妆品公司希望借助此次消博会进一步打开中国市场的大门。为了实现目标，欧莱雅、高丝、资生堂等品牌在此次展会中争奇斗艳，拼展位、拼理念、拼科技。

此次欧莱雅集团带来了旗下历史悠久、高端奢华的PRADA普拉达香水、兰蔻以及TAKAMI，展位也进一步扩大。

继2021年参加过首届消博会后，今年欧莱雅集团专设展馆面积达到625平米，并在法国馆内设立了以兰蔻为主题、充分展现兰蔻菁纯系列唇膏的 20 平方米专设展台。该展台上标志性的“法式红唇”、法国玫瑰和钢琴演奏等展现法国魅力的元素向参观者传递了法式生活情调的精髓。

雪肌精为了向大众传递自身“Gift from the EARTH“（大地纯净礼遇）的品牌理念，在展馆中设置了随处可见的植物与寓意海洋的背景墙，构建出贯穿全场的“源于自然之惠”的概念；展馆中的“雪肌精与SDGs：「SAVE the BLUE」环保主题区”则介绍了雪肌精品牌启动了14年的全球环保活动。

值得一提的是，号召环保已经不再是雪肌精的独特之处，如今，大多数化妆品品牌都会将环保作为话题，并为之付出行动。

欧莱雅中国在展馆的开幕仪式上便携手商务部《可持续发展经济导刊》与中华环保基金会正式联合发布国内首个《日化行业推动可持续消费行动指南》，旨在助力整个经济社会的可持续消费进程。整个展馆也秉持欧莱雅集团的 5 大黄金可持续标准建造，其中经 FSC 或 PESC认证的材料和单一材料在优化重量后，再次进行了调整和分离，以供拆卸使用，欧莱雅早前动画制作中的可重新调整的固定装置亦得到了有效利用。

科技创新也是化妆品品牌的宣传重点。

在欧莱雅集团的六个展区中，“美·创新科技”展区呈现的就是欧莱雅集团在美妆科技创新方面的全球先进地位；“美·守护地球”展区体现的是欧莱雅守护地球之美、尊重生物多样性以及保护自然资源的承诺。资生堂展位的安热沙防晒精华则运用了集团首创的革命性防晒“黑科技”——紫外线转化技术，实现了将有害紫外线转化为对皮肤有益的“美肤光”。

03.
燕窝保健品展位扎堆：
药企入局，用品质、口感
打造品牌竞争力

保健食品被当代年轻人看做是续命食品，维生素、阿胶等产品在年青一代的追捧下拥有巨大的市场空间，就连很多医药企业也参与其中。漳州片仔癀药业股份有限公司、国药集团均涉足该领域，燕窝是这类企业竞争的重要产品之一。

在今年展博会上，片仔癀保健食品品牌燕玲人、国药集团的仙宴均展出自家产品。

仙晏作为国药大健康产业有限公司旗下战略品牌，旨在用心打造高专业度、高品质的滋补产品。目前涵盖燕窝、鱼胶、阿胶、海参、西红花等数个品类。

作为国药大健康的综合滋补品牌，仙晏包含三大产品系列:专为精致生活人群打造的奢享系列「仙晏甄选」；符合大众滋补需求的传统品质系列「仙晏综合」；为年轻人打造的轻滋补初体验系列「仙晏轻燕」。其中燕窝品类的产品十分丰富，包括白燕窝(燕盏)六星臻选大盏、白燕窝(燕盏)五星精选中盏、白燕窝(热热)四星优选大盏、仙宴鲜炖燕窝50、仙宴鲜炖燕窝70等各种细分产品。

燕玲人则主打全新黑科技40速泡燕窝（冻干燕窝），8分钟热水冲泡，满足当代人快捷健康生活的需求，构建“当代人功能性食饮”的新型消费场景模式。

为了建立优势，每个燕窝品牌都在强调自身的品质和口感。

燕玲人在产品介绍中称，其燕窝精选东南亚燕窝为原料，采用传统手工挑选杂质，每盏选取最精华部位，只选用6-8cm燕条。在保留燕窝条形和营养的同时，提高了燕窝的洁净度。产品采用的FD宇航冻干技术尽可能的锁住了产品的色、香、味，并实行“1罐1码”,每罐贴有溯源标,罐罐可溯源，保障产品品质。包装则采用小罐装，小巧轻便。

其速泡燕窝选用干燕窝中间8cm左右的粗壮燕条并添加海藻糖，在90-95℃的大型蒸炉里蒸煮25-30分钟，待产品自然冷却后，在-35℃℃急冻6-12小时，再进行22-24小时的真空脱水，保留燕窝完整的炖煮形态，遇水后充分还原燕窝炖煮后的形态。

仙晏也表示严选优质原料，经过严苛的制作工序，不添加任何对人体有危害的化学合成物质。强调天然不刷胶，不漂白不拼接，为消费者提供安全的滋补营养产品。

04.
各省市展馆：
地方特质凸显，
创新武装到“牙齿”

7号馆为国内省市自治区展区，该展区中涵盖了全国31个省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团等参展企业及其参展商。

在整个展区中，不同地区的展厅外围也风格迥异，比如内蒙古自治区，其展位采用了蓝天白云青草地作为背景，另外在展区入口处便有标志性的“蒙古包”放置，展厅内部的展位，则由内蒙古优质特色消费品的不同品牌构成，其中包括蒙牛乳业、科尔沁牛肉、阿尔山矿泉水等绿色优质农畜产品和天然有机食材品牌企业参展。

以蒙牛为例，其旗下优质产品如每日鲜语A2β酪蛋白鲜牛奶、蒙牛冠益乳丝滑简酸奶等等均有参展，同时通过高温、低温不同冰柜的形式，更直观的呈现给消费者蒙牛乳业的品牌形象。

北京展区以“约惠北京，乐享生活”为主题，场馆外观采用了雍容大气的中国红为主色调，尤为吸睛，相较于展区外部设计所彰显的传统文化元素，展区内部的展商则呈现新老品牌融合趋势，在让参观者充分感受到首都文化风貌的同时，又能体验到新消费品牌所带来的朝气蓬勃。

其中，传统品牌的代表有菜百首饰、稻香村、北冰洋等品牌，而新消费品牌则以元气森林和泡泡玛特为代表的潮流品牌。

作为此次参展的新锐国货品牌元气森林，除其展区中标有元气森林等字样的宣传物料颇具玩味外，在展区中，其R1自贩柜还首次出现在参展观众面前。

据了解，元气森林的R1自贩柜，带有AI图像识别技术加IoT技术等等，凭借智能终端，元气森林可以很快掌握销售反馈数据，从而更及时地指导整个供应链管理甚至是新品研发。

而在海南展厅，除展厅背景色选用海蓝色外，游艇等参展商产品更是直接被摆在了展厅正前方，吸引了大量的参展者驻足观看，让参展者在感受热带风情的同时，在视觉冲击上，得到了进一步的提升。

据了解，海南馆在本届消博会期间共组织81家企业带来共计136件展品。

05.
国货精品：
以科技力量展现国货之光

作为第二届消博会新增设立的国货精品馆，展区面积约5000平方米，在该展区中包括华熙生物、片仔癀、国瓷永丰源、以岭药业、科大讯飞等品牌，从中国智造、老字号焕新等多方面，向参展者展示有科技力量作为支撑的新国货品牌的璀璨。

在8号馆展区里，拥有着960平方米的“华夏风物馆”中，具有承载着厚重的中国文化底蕴的同仁堂、一得阁、磁州窑等均位列其中，此外，作为时下科技新势力的石头、小鹏等也均有展出，据了解共有30多个品牌在该展区中登台亮相，向全球消费者展现不同行业的消费精品。

除以上品牌外，作为玻尿酸龙头企业的华熙生物也出现在了8号馆展区内，在此次消博会期间，华熙生物旗下生物活性物原料（B-B）、医疗终端（B-B-C）、消费终端（B-C）全线业务共计29个品牌的200余款产品参展，其旗下的润百颜、夸迪、肌活、米蓓尔四大品牌的功能性护肤品也均有参展，此外，华熙生物旗下国内首个透明质酸钠饮品品牌“水肌泉”的新品“水胶囊”，也在此次消博会期间首发。

据了解，新品“水胶囊”外形设计采用了胶囊形状，在口感和气味上与普通饮用水无异，让消费者在缓解口渴的同时，补充玻尿酸。

在华熙生物的展柜上，多款颇具技术优势和设计感的产品引得参展者和采购商驻足询问。

作为中国传统名族品牌，致力于让中国女性变美的国货品牌片仔癀展位则独具一格，其展馆形象颇具国风，其展馆呈方形，展厅的窗框为方形，方圆相衬，同时深红色的建筑主色调与黑底黄字的品牌logo，使观展者在路过展厅之时，便已感受到品牌的沉稳与雅致，片仔癀的国风馆自然也吸引了大批的参展者前来打卡留念。

值得注意的是，为了增加与年轻群体的触达，相较其他展馆，片仔癀还增设了扭蛋机等活动。

06.
跨境免税：
首发首秀成竞争亮点
线下体验布局吸睛

中免集团用1100平米双展区，进行品牌不同内容的呈现。

在5号馆中，占地600平米的中免集团展台以三亚国际免税城及海口国际免税城的建筑外观主体曲线为主框架，集中展示中免集团悠长历史的同时，还与历峰集团一道为消费者带来别样的高级腕表展。

在6号馆中，占地500平米的中免集团展台内部则采用了轻盈的极简金属风格，并在多媒体互动技术的加持下，向消费者集中呈现中免集团独家、首发、特供商品。

深圳免税海口观澜湖免税城在海南免税市场独家引进的“Augustinus Bader”，同样在消博会首发“露面”。

据了解，Augustinus Bader源自德国，T℉C8细胞触发因子*是其专利科技，是创始人奥古斯汀·巴德教授超过三十年专研的成就，代表科学护肤领域的至高水准。如同GPS修护导航仪，精准定位肌肤受损，唤醒肌肤沉睡细胞，激发身体自我修护潜能，促进肌肤自身的修复与愈生。

爱乐活跨境免税大药房同样推出一系列独家定制产品，如加拿大蔓越莓精华、益生菌系列产品、瑞士NMN产品等。

除首发首秀产品成竞争焦点外，各品牌方线下体验布局也在加速。

深圳免税海口观澜湖免税城于2021年1月开业，总体规划面积10万平方米。一期营业面积2万平方米，主营全球高端免税商品，入驻近500个国际知名品牌，所售商品涵盖美妆香化、服装配饰、精品箱包，及3C电子产品和可穿戴设备等多个品类。

免税城1栋“美妆世界”入驻了迪奥、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、宝丽、赫莲娜等近百家知名美妆香化品牌；3栋打造了“一日邂逅世界”主题概念店，营造了威尼斯、巴黎、悉尼、澳门、海南等具有代表性的建筑；5栋“名酒世界”集合40国5大品类高端免税酒水，引入了“轩尼诗之家”“人头马免税精品店”“保乐力加品威赏邑馆”等多个全国或全省首家免税酒水品牌旗舰店；作为苹果官方授权经销商，在14栋3C世界开设了Apple专区；同时4栋、6栋还售有珠宝腕表、进口食品、礼品玩具等。

作为大型知名国有商业零售集团和免税品经营企业，王府井集团以全新概念空间，携旗下五大业态的十个新秀项目及数字零售项目亮相本届消博会，展示新消费时代更具体验性和数字化的新零售生活方式。

王府井集团利用300平米展位面积，邀请国际知名设计师，打造以“共创生活美学”为主题的“王府井星空馆”，并与潮流艺术家的著名IP“哒嗱马”“OK牛”合作，充分展示府井集团作为中国零售业代表，探索商业+科技、商业+艺术、商业+休闲的沉浸式体验，倡导未来的购物场所也是贩卖美好的高颜值空间这一全新商业理念。