耐克、Gucci入局，传统服装品牌为何拥抱虚拟商品

业界作者：青亭网 2022-03-21 21:07:36

Esther｜编辑

去年，奢侈品牌Gucci和科技公司Wanna Fashion合作推出了首款虚拟鞋Gucci Virtual 25，售价仅11.99美元，约合人民币75元。这款虚拟鞋可以在Gucci App上以AR的形式试穿，也可以在VRChat、Roblox等应用平台中使用。除了装扮自己的虚拟化身外，你也可以将虚拟试穿的视频与好友分享。此外，RTFK Studios与Fewocious合作推出的三款NFT运动鞋，上架几分钟内就售罄，售价竟达到3000美元到1万美元。

在疫情期间，品牌线下店销量增长缓慢，因此传统服装品牌也在寻找全新的销售模式，除了运营电商业务外，也在关注虚拟商品领域。近年来多个球鞋厂商也将目光看向NFT虚拟资产，比如耐克收购RTFKT，旨在开发虚拟球鞋。虚拟鞋顾名思义并不是真的鞋，没有实体，但却有人愿意高价购买，让人不禁思考：为什么传统服装品牌要推出虚拟产品？是运动鞋在现实生活中不受欢迎，或没有增长点了吗？

相比于真的球鞋，虚拟球鞋的受众主要包括球鞋收藏家、虚拟世界玩家，这种技术刚兴起就受到大牌关注，原因不乏看好未来的虚拟社交平台，推出NFT虚拟鞋为此做准备，本质上是在拓展新的市场，同时利用热门概念来进行营销。那么，虚拟商品与实体商品相比有哪些优势呢？

吸引人们的猎奇心理，为客户提供新鲜的互动体验；
实物球鞋难以实现的视觉效果和设计，还可以结合AR来试穿，和真鞋一样可以从360°查看；
限量、独特、独一无二的所有权；
保存时间更久，买卖交易周期可以更长；
成本低，NFT产品可以比真球鞋更便宜，满足不同的受众；
装饰虚拟化身，参考游戏皮肤热卖的原理；
个性化，支持修改色彩、加入特效。

吸引球鞋爱好者的猎奇心理

对于一些喜欢猎奇、尝鲜的球鞋或科技爱好者来讲，购买一双虚拟鞋的确可以给你带来炫耀的乐趣，成为你在虚拟世界中独特的装扮，也可以融入到视频、照片中。比如，特斯拉CEO马斯克在2018年走红毯的时候，就“穿”了一双灵感来自Cybertruck的虚拟鞋，其实这双鞋由RTFKT设计，并不是真鞋，而是后期p上去的。尽管不是真的，也足够吸引大众的眼球。

另外一方面，虚拟球鞋成为品牌用来营销的一种新型工具，应用场景包括艺术品收藏、AR/VR或游戏的皮肤、线上虚拟发布会/展厅等等。此外，常常与AR、NFT等技术结合，进一步吸引眼球。

我们知道，AR虚拟试穿已经在品牌官网、社交应用等领域广泛应用，虚拟球鞋可以通过AR穿在你脚上，从360°多个角度查看，还可以改变颜色，加入多种不同的特效、色彩，或是和手势互动，实现很多真球鞋做不到的设计，而且成本更低。

AR球鞋滤镜允许你在线上试穿虚拟球鞋、服装，并拍照、拍视频和好友分享。3D虚拟时装也可以用来装扮VR等游戏平台的虚拟化身，比如去年RTFKT与Reayd Player Me合作，推出了一系列虚拟时尚单品，作为虚拟化身的限量皮肤，为用户带来个性化的体验。

RTFKT与Reayd Player Me合作虚拟化身

虚拟球鞋也常与热门概念NFT结合，在炒作初期即使是一个NFT动图都有人付钱购买，而NFT球鞋更是让收藏和科技爱好者们趋之若鹜。那么NFT到底是什么？

NFT虚拟鞋的价值

据了解，NFT指的是一种不可替代的代币，也是一种数字令牌，其本质是对数字资产等物品所有权的唯一证明，没有两个NFT是相同的。它允许艺术家、创作者出售艺术品或收藏品，即使是一条推文、一张gif动图，甚至是一段音频、视频、文字等内容也可以作为艺术品出售。

号称全球最大的NFT交易平台OpenSea上，发布了各种类型的NFT资产，包括音乐、照片、艺术品、收藏品、域名、体育运动相关元素、可交换的卡片、虚拟世界/场景、虚拟化身、游戏或工具类应用。

使用NFT产品来宣传的品牌包括雷朋、麦当劳、NFL、可口可乐、美泰儿、倩碧、亚瑟士等等。其中，亚瑟士（ASICS）在2020年曾在VR中发布新款运动鞋，并360°展示运动鞋的3D模型。此外，亚瑟士还为Sunrise Red系列球鞋推出限量的数字球鞋。

对于品牌来讲虚拟技术是营销工具，而对消费者来讲NFT、AR虚拟鞋是一种入门潮牌的低门槛方式，除了个性化体验，还能得到限量的产品，甚至有可能比真球鞋更有收藏价值。

Gucci Virtual 25虚拟鞋

尽管虚拟球鞋支持交易，但它不一定永远属于你。因为永久保存的它方法复杂，由于NFT资产托管在区块链上，如果区块链服务器断电或下线，那么你难以读取/使用自己购买的NFT资产。

如果你购买了NFT资产，其实只是获得在区块链上可追踪的所有权，除此之外你没有任何其他权利。比如，你无法和其他人分享NFT资产，改编、复制它也不行。换句话说，你可以在公共展出一双真实的限量版球鞋，但你没有直接在公共场合展示NFT资产的权利，除非创作者允许。

而且，NFT资产只能在某种屏幕上显示，不是可以在真实空间中展示的实体藏品，除非未来人人一副AR眼镜，这种虚拟商品的使用场景才能更日常化。此外，目前国内外法律法规对于NFT的规定还不完善，因此可能存在法律风险，或知识产权遭侵犯。

阿迪达斯用Gravity Sketch设计鞋子

未来，建议和实体球鞋结合，推出同样型号的NFT虚拟球鞋、可收藏的3D模型，或是叠加在实体球鞋上的AR滤镜来带动实体球鞋销量。

此外，将AR和NFT结合也可带来全新的应用场景，比如持续存在于特定空间的LBS AR虚拟资产，允许你以AR的形式将NFT物品放置在沙发上、桌面上等地方，关闭AR后这些虚拟物品仍然保存在云端，下次开启AR时还会在原处显示。或者你可以在繁华的地段拥有一个LBS AR广告牌，当人们使用AR设备时便可以看到你的广告。也可以在旅游景点设置额外的LBS AR导览内容，游客需要付费才能体验。

3D虚拟技术对品牌的帮助

除了营销外，球鞋品牌阿迪达斯在设计环节也拥抱了3D虚拟技术，比如：在VR中设计球鞋的3D模型，优势在于支持多人远程协作、设计体验更直观、缩短设计周期（原本需要21天的工作可以缩短到一天内）、比2D绘图效率更高。

据了解，Futurenatural球鞋采用一体式无缝设计，采用模制工艺，而不是传统的缝制工艺。即通过高压和高温将鞋面熔合到鞋底，外观看不到缝隙。在设计这款鞋的时候，设计师们发现在3D环境中可以更快建模，比2D设计效果更好，而且更省时间。

由于Futurenatural采用特殊定制的鞋楦，将无缝设计的鞋面与鞋楦对齐为2D设计带来了挑战。在传统2D设计中，设计师只能用肉眼从多个平面图来推断效果，而在VR中，则可以更加自由的从360°查看球鞋的3D设计，以实现鞋楦与鞋面自然对齐。设计师们甚至可以将3D球鞋放大，查看鞋的内部结构。

VR中，设计师们不用线下碰面，就能在3D空间中进行交流、从多角度查看和实时修改3D设计。《Gravity Sketch》不仅允许设计师构建3D框架，还可以处理细节、渲染表面纹理。快速、直观的3D设计也加速了团队之间的协作，设计师可以快速与制造商、营销人员分享最新的设计，并获得反馈。

阿迪达斯表示：在过去，我们会花费数小时来创建正确的阴影和照明，而现在我们能够加快速度并像以前从未有过的那样深入细节。虚拟现实系统无疑展示了它的价值，其使用门槛足够友好，任何人都可以快速上手。尤其是对阿迪达斯等大品牌来讲，它们看中产品和新工艺的结合，以探索与众不同的创意。

参考：

https://www.designworldonline.com/immersive-design-a-virtual-reality-case-study/

https://news.nike.com/news/nike-acquires-rtfkt

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