外链解禁之后,互联网强权时代走向终结
编辑 | 包校千
题图 | IC Photo
据网传的一张截图显示,张一鸣在朋友圈发文“celebrate small success”,并配了抖音Tik Tok(抖音的国际版)拿下Q1 App Store免费下载量第一名的截图,并在评论区写到,“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”随后,马化腾回复张一鸣称,“可以理解为诽谤。”
虽然二人此后并未再对外回应呛声一事,但从目前公开信息来看,在腾讯与抖音之间的战争远未终止。比如在今年2月抖音在北京知识产权法院正式向腾讯提起反垄断诉讼,起诉腾讯滥用市场支配地位,要求法院判定腾讯立即停止通过微信和QQ限制用户分享抖音的内容等。
从腹背受敌到多方受益
随着工信部解除屏蔽外链政策的落地,各大互联网平台对屏蔽外链的态度已经有所松动。
以腾讯为例,据其9月17日发布的关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明显示,外链管理措施将分阶段分步骤实施,其中第一阶段将于9月17日起开始执行。
微信第一阶段的外链开放,以确保信息安全为前提,用户在升级最新版本微信后,可以在一对一聊天场景中访问外部链接。但从目前来看,虽然用户通过微信端和企业微信,在一对一聊天的场景下可以打开淘宝首页,但是具体的淘宝商品链接,目前还无法直接跳转购买。
此外,群链接因涉及广大接收方用户,外链内容暂时维持目前的管理规范。不过,微信表示将继续开发便于用户自主个性化选择的功能。
值得注意的是,在工信部正式提出有关即时通信软件的合规标准,并要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽之前,部分互联网平台已经有所动作。比如今年7月有媒体传出阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统,双方分别制定放松限制计划的消息。
在今年的8月3日,阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在公开场合提到,平台之间的大循环能产生的社会价值,一定远远大过在单一平台内的小循环。对中小企业来说,解除外链屏蔽能降低流量费用,有利于降低经营成本,带来更好的经营便利;对消费者而言,则有助于提升生活便利度。
而随着互联网平台解除外链屏蔽,作为互联网巨头的腾讯、字节跳动以及阿里巴巴的竞争格局是否会由此产生变化,则成了备受热议的话题。
一位电商平台负责人分析,在微信接触屏蔽外链后,阿里有三大利好。“首先是在用户增长上,目前阿里有9.39亿的月活,肯定不算低,但是相较于12.5亿月活的微信来说,生态打通,势必会在用户数上获得一定增长;其次体现在与以往基于微信生态而起家的平台的竞争中,阿里将不再落后,比如昔日拼多多崛起的背后,与微信流量的保障息息相关,而随着平台间“围墙”的拆除,阿里进入到微信生态中,拼多多或将受到影响;最后则是在支付上,目前支付宝和微信支付占据着国内大份额的支付市场,而如果外链屏蔽彻底解除,是否能争取到以往微信用户中使用微信支付的一部分用户群体,也为阿里旗下的电商平添了一些想象力。”
当然,在这个互通的过程中,微信也是有所收获的。“比如淘宝、天猫平台上的商家和客户资源,毕竟在互通之前,很多商家就已经开始着手做私域这件事了,可能商家以前还是通过在淘宝上采买公域流量来获客,后来发现流量成本越来越高,便借助微信的私域方式,将采买的公域流量,通过社群等方式转化成自己的私域流量,从而拉升老客复购以及新客的转化,并借助私域高效触达用户,只不过是说以前双方互相掣肘,但今后如果互通了,腾讯生态,尤其是在私域流量转化效率这块,也会得到提升。”上述负责人说道。
相较阿里巴巴,逐步解开外链屏蔽的腾讯,最大的压力可能来自字节。
DoNews注意到,在近日抖音举办的第二届创作者大会的主题演讲中,字节跳动CEO张楠对外公布了抖音最新的数据,其中提到,截至2020年8月,包括抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过6亿。
显然,从用户数量的维度来看,抖音和字节跳动势必将能从微信中引流走部分用户,比如在这12亿微信用户中,仍未使用短视频的用户,但这部分用户的体量究竟有多少,则有待观察。
值得注意的是,近些年来,字节跳动在电商业务上也频频发力。
在2014年,作为字节旗下的今日头条就曾推出“特卖”频道,通过导购的方式,引导用到淘宝等平台购物,2017年9月,今日头条又在APP内的一个电商二级入口位置,上线了“放心购”,并主打货到付款。
此后在2018年,作为字节跳动旗下另一款产品的抖音上线了“抖音小店”,并与淘宝达成战略合作,而与淘宝的合作,或也让字节看到了短视频、直播与电商相结合的潜力,于是在2019年的6月,抖音正式成立“直播”部门,在2020年电商618节日前夕,字节更是成立了以“电商”命名的一级业务部门,统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营,这意味着“电商”已成为字节的战略级业务。
与字节在电商上的不断开疆扩土对应的是,在2020年抖音电商全年的GMV超过了5000亿,相比2019年的GMV高了三倍不止。
该电商负责人判断,解除屏蔽外链,抖音电商不仅可以利用微信的社交流量池带动增长,还可以从依附于微信生态下的嫡系——比如拼多多的手中“抢夺”。另外,当外链解除封禁用户体验得到改善之后,用户流失率也会随之下降。
眼下,对于开拓新业务的互联网大厂以及二三梯队的玩家来说,外链解禁不只是一场单纯的破冰行动,而是过去十年由巨头定义游戏规则的时代,在今天就此终结。
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